Много продавачи на TikTok напоследък се борят със същото главоболие: техните рекламни послания GMV Max изгарят бюджетите бързо, но не успяват да стимулират никакви продажби. Трябва ли незабавно да спрат тези неефективни реклами?
Всъщност сляпото изтриване на реклами може да ви струва потенциални скрити скъпоценни камъни. Днес ще разкрием истината зад рекламните послания, които-изгарят бюджета“, и ще ви научим как да преценявате точно тяхната стойност.
01
Две основни причини за "Empty Burn" на GMV Max
1.
Рекламните послания с органичен трафик изкривяват вашата възвръщаемост на инвестициите
TikTok GMV Max изчислява ROI, включително продажби от органичен трафик. Дори самото рекламно послание да не се преобразува, докато предварително зададените цели за ROI са изпълнени (напр. чрез органични продажби) и бюджетите остават достатъчни, системата ще продължи да го налага.
Преждевременното изтриване на такива рекламни послания може случайно да отреже „невидимите помощници“-високо-качествени материали, които тихо повишават ефективността.
1.
Вашето рекламно послание е предназначено за „засаждане на семена“, а не за незабавна продажба
GMV Max работи с подход на пълна-фуния: Някои рекламни послания се фокусират върхуосъзнаване(подхранване на интерес), докато други се фокусират върхупреобразуване(затваряне на продажби). Повечето потребители не купуват при първа експозиция-те се нуждаят от няколко докосвания, преди да конвертират чрез други рекламни послания.
По този начин директното изтриване на рекламни послания „само за записване“ може да прекъсне бъдещи пътища за реализация.
02
Научете се да различавате високо{0}}качество срещу ниско-качествени рекламни послания (избягвайте погрешна преценка)
Тъй като сляпото изтриване не е решението, как оценявате рекламните послания на TikTok?
Ключът се крие в признаването, че GMV Max в основата си е инструмент с изкуствен интелект, -мощен за анализ на данни, но изискващ човешка фина-настройка. Овладяването на творческата логика е единственият начин да я използвате ефективно.
1.
Първо, премахнете „мързеливите рекламни послания“.
Високо{0}}качествените рекламни послания споделят две черти:високи разходиисилна ROI. Ако дадено рекламно послание гори само 2–5/ден (или по-малко) за 3–5 дни, вероятно е с ниско-качество-изтрийте го без колебание.
2.
Пазете се от капани за „фалшива висока възвръщаемост на инвестициите“.
Тези два критерия не са достатъчни. Например рекламно послание може да покаже висока възвръщаемост на инвестициите, защото е подкрепено от няколко органични продажби, маскирайки неефективните материали в микса. Тук е необходим по-задълбочен анализ.
3.
Предварителна{0}}оценка на творческото качество (възползвайте се от експертен опит в съдържанието)
За да управлявате добре GMV Max, трябва предварително да предвидите качеството на творчеството-умение, свързано свъзможност за съдържание. Преди да стартирате, оценете следните фактори: Ясно ли е предложението за стойност? Точно ли е таргетирането на аудиторията? Усеща ли се автентично? Изследванията са ключови за отговора на тези въпроси.
03
Ключови стъпки за оптимизиране на максималната производителност на GMV
За да стабилизирате мащабирането на GMV Max и да намалите празните изгаряния, изпълнете следните стъпки:
•
Схванете основната логика на кратко-видео съдържание (разберете защо се случват продажби).
•
Провеждайте прецизни проучвания, за-да прецените предварително качеството на творчеството.
•
Филтрирайте и оптимизирайте рекламните послания въз основа на системните стандарти на GMV Max.
Овладейте ги и GMV Max ще осигури по-добри резултати-с по-малко пропилени бюджети и по-високи проценти на реализация.
Накратко, когато се сблъскате с „празно записване“ с рекламни послания GMV Max, не изтривайте импулсивно. Анализирайте основната причина, оценете качеството на творчеството и оптимизирайте систематично. Само тогава всеки долар от вашия бюджет ще носи реална стойност.
