Някой ме попита: „Учителю Джонг, мога ли да изградя лична марка в TikTok?“
Да, можете-и точно сега това е отлична възможност да използвате „китайската култура“, за да създавате съдържание и да продавате продукти.
01
Защо да се облегнете на „китайската култура“?
Често казваме: „Колкото по-етнически, толкова по-универсален“-поговорка, която се доказва вярна в TikTok.
Китайските акаунти, които наистина стават вирусни, не са безсмислено имитиращи западни създатели. Вместо това те демонстрират без извинение източни лица и китайска култура. Вземете например бадуандзин (осем броката, традиционно китайско упражнение) или традиционен китайски уелнес чай. Тези части от съдържание резонират с чуждестранните потребители точно защото носят усещане за културна разлика и мистика, което ги кара да се открояват по-лесно.
02
Защо „китайското естетическо“ съдържание се продава толкова добре в чужбина?
Това може да звучи контраинтуитивно, но имаправисъществува ниша от западни потребители, които вече вярват в източното здраве или традиционната китайска медицина (TCM)-точно както някои китайци се кълнат в западната медицина. Този сегмент от аудиторията остава до голяма степен неизползван.
Не е нужно да убеждавате всички. Насочването само към тази подгрупа от потребители-които вече се интересуват от TCM, чаени церемонии или естествени терапии-е достатъчно за изграждане на силно ангажирана потребителска общност.
Вземете например един от нашите клиенти: продавач на уелнес чай. Като опакова продукта си с китайски културни елементи, той някога оглави класацията за продажби на уелнес чай в САЩ на номер. 2.
03
Как да създадете такова съдържание?
Логиката тук е ясна:
Визуално подчертайте китайски елементи: Помислете за чаени листа, чайници, традиционно китайско облекло за тренировка или други реквизити и настройки, които излъчват китайската култура.
Разнообразете форматите на съдържанието: Някои се фокусират върху практическите ползи (напр. „Ако често… опитайте този уелнес чай“), докато други подчертават културни истории (напр. демонстриране на-засаждане на чай или процеси на приготвяне). Много от тези видеоклипове са неизпипани, но очарователни-ако сте любопитни, можете сами да ги разгледате, въпреки че няма да навлизам в подробности тук.
Езикови съвети: Използвайте английски, ако е възможно. Ако вашият говорим английски не е силен, дублажът или субтитрите след-продукция също работят.
Накратко, изграждането на лична китайска марка за глобалната аудитория не означава имитиране на западняци. Става въпрос за уверено прегръщане на вашата източна културна идентичност. От Baduanjin до уелнес чай, колкото по-отличително китайско е вашето съдържание, толкова по-вероятно е то да процъфтява в чужбина.
