Когато отпаднаха новите правила на TikTok на 25 септември, много оператори побиха тръпки{1}}безброй хора бяха разтревожени от фразата „съдържанието без лице може също да нарушава указанията“.
Вече има много коментари за тези правила, но повечето само надраскват повърхността. Катопет{0}}годишен ветеран от операции със съдържание в чужбина, днес искам да разопаковамистинско намерениезад тази актуализация-и накъде следва съдържанието на TikTok.
01
Ядро на правилото: Интерактивността е основният показател
Правилата започват, като подчертават, че TikTok ще санкционирайте „повтарящи се видеоклипове с-ниско взаимодействие“-дори да използвате тази фраза като заглавие.
„Повтарящо се“ е лесно за разбиране (предишни анализи го обхванаха обстойно, така че няма да го повторя). но„ниско-взаимодействие“-това е същината на тази актуализация… и на бъдещата стратегия за съдържание на TikTok.
02
Какво всъщност означава „истинска интерактивност“?
Интерактивността, буквално, е aдвупосочна улица.
Прилага се към кратки видеоклипове: Дава ли вашето съдържание резонират със специфична емоция или болезнена точка на западната публикаЩе разберат ли съобщението ви, след което ще реагират-ще се смеят, ще се почувстват ли развълнувани или ще искат да го обсъдят?
Конкретно за-видеоклиповете за електронна търговия: Вашият видеоклип кара ли ги да признаят проблемната точка на продукта, която сте поставили? Прави ли гиискамартикулът, който демонстрирате?
това енесъдържание, при което зрителите не чувстват нищо{0}}като тезисамо-снизходителни „трудно{1}}продавани“ видеоклипове които игнорират реакциите на публиката и просто пробутват продукти. Това е олицетворение на ниската-интерактивност: вие говорите на себе си, а западняците се изключват.
03
Има ли значение да си показваш лицето? Не наистина
Обратно към голямото безпокойство: „Ще бъде ли ограничено безлично съдържание?“ Отговорът ми по-горе вече ви подсказва:
Лицето или липсата на лице не е основният проблем-това е дали съдържанието ви създава значима връзка със западните зрители.
Много западни създатели снимат безлични видеоклипове-това е валиден формат на съдържание (съществува и в Китай). TikTok няма да приложи пълна забрана тук.
04
Бъдещата посока на съдържанието на електронна-търговия
Правилата на TikTok се променят тази година? Те са за всичкопо-бързо премахване на ниско{0}}качествено съдържание.
Крайната цел на тази актуализация? За да подтикнете операторите към зарежете „само{0}}снизходителното си мислене“.и създавайте резонансно съдържаниеот гледна точка на задгранични потребители.
Разровете се дълбоко в ежедневието им (храна, облекло, подслон, транспорт). Разберете какво обичат да гледат. Продавайте продукти по начини, коиторезонират с и спечелят своята покупка-.
Това е основната-картинна посока, върху която създателите на TikTok трябва да се съсредоточат за години напред.
