Щракнете върху синия текст по -горе, за да ни следвате
Много търговци на Tiktok са забелязали: дори когато възпроизвеждат десетки „вирусни“ творчески материали, GMV Max в крайна сметка консумира само един или два. Проблемът не е количеството на тежката хомогенизация на материалите и логиката на разпределение на трафика на платформата.
Наистина ефективната стратегия за мащабиране се криеТестване на шаблони за многопроценли за тестване на шаблони + системи за съдържание на семена до прибиране на реколтата, не безмозъчен материал, запасяващ.
01
Защо възпроизвеждането на „добри творчески материали“ не успява да задвижва трафика?
В старата ера на рекламите материалите за подреждане и рекламни групи наистина могат да стимулират трафика, но това също доведе до екстремна хомогенизация. Потребителите станаха уморена от безкрайни твърди реклами-ключова причина Tiktok стартира GMV Max.
Съгласно механизма на GMV Max, системата дава приоритет на трафика за най-ефективните материали. Ако вашите материали са силно хомогенизирани (или дори въглеродни копия един на друг), новите допълнения ще получат минимален трафик-често под 20%-и не успяват да мащабират.
Правилния подход? За всеки шаблон създайте само 7–8 вариации. Фокусирайте се вместо това върху:
•
Задълбочаване на точки за продажба на продукти: Продуктът обикновено има 3–5 основни предимства; Всяко предимство може да се справи с различни точки на болка при различна аудитория, естествено генерира различни творчески ъгли.
•
Диверсифициране на шаблони за съдържание: Същият продукт може да бъде представен чрез Talking-Head + демонстрация, потапящо засяване в стил ASMR или отвори, задвижвани от куки през първите три секунди за насочване към разнообразни демографски данни.
Всичко това изискваЗадълбочено преди изследване.
(Заплаща на изображение)
02
Ядрото на GMV максимално мащабиране: Съдържание на семена + системи за прибиране на реколтата
Много търговци се фокусират единствено върху „материали в стил реколта“ (напр. Промоционални твърди реклами), като същевременно игнорират критична истина: Няма съдържание на семена=Няма аудитория, която да прибира.
Имате нужда от и двете:
•
Съдържание на семена: Съвети за използване на продукти, дискусии около интересите на целевата аудитория (напр. „Хакове за управление на времето за майки“ за фино популяризиране на бебешки продукти).
•
Канали за прибиране на реколтата: Покрийте самопродажбите на кратковедео, платени реклами, сътрудничеството на влиянието и потока на живо, по-добре, вашата засята аудитория може да бъде браконирана от живи потоци или влияещи на конкурентите.
(Заплаща на изображение)
03
3 Основни стратегии за ефективно мащабиране на GMV MAX
Ядрото на мащабирането на GMV максимум не преследва количеството на материала. За да поддържате растежа, трябва да:
1.
Диверсифицирайте каналите за трафик: GMV Max по своята същност събира кросплатформен трафик.
2.
Оптимизиране на съотношенията на материала: Балансирайте съдържанието на семена (за разширяване на обхвата на аудиторията) с високо конвертиращи материали за прибиране на реколтата (за да превъзхожда конкурентите).
3.
Затворете контура на семената до прибиране на реколтата: Изградете система с пълен фунел, която ръководи потребителите от първоначална лихва към окончателна покупка, обхващаща всеки етап от пътуването си за решение.
