Всяка година козметичните марки се изявяват като открояващи се играчи на глобалната експортна арена. Въз основа на данни за растеж от клиенти на нашата агенция, броят на китайските продавачи на козметика, изнасящи за ЕС, е нараснал значително през последните две години. Ако обмисляте да навлезете на този пазар, не пропускайте следните прозрения (съставени от скорошни експортни данни):
I. Най-популярни експортни категории (класирани по митнически данни на ЕС)
1.
Грижа за кожата на лицето (45% от общия износ).
•
Основни продукти:
•
Серум с хиалуронова киселина (Ръст на вноса в ЕС: 32% на годишна база)
•
Лиофилизирани маски за лице (стойността на износа през 2023 г. нараства с 58%)
•
Почистващи глинени маски (Топ 3 на Amazon Германия)
•
Ключови точки за продажба:
„Китайски{0}}произведени съставки“ (напр. рекомбинантен колаген, екстракт от дендробиум) + разходна-ефективност (на цена между $5-15 за единица).
2.
Цветна козметика (30% от общия износ).
•
Основни продукти:
•
Палитри сенки за очи (67% от обема на вноса на ЕС от Китай; 90% от тях са продукти с ниска-цена, произведени в Yiwu)
•
Гланцове за устни (водени от износители като Colorkey и Judydoll)
•
Фалшиви мигли (окръг Pingdu, Qingdao, представлява 80% от световното производство)
•
Ключови точки за продажба:
Дизайн в китайски -стил (напр. тематични сътрудничества на Дунхуан-) + бърза итерация (китайската козметична индустрия пуска нови продукти три пъти по-бързо от своите европейски и американски колеги).
3.
Лична хигиена и почистване (15% от общия износ).
•
Основни продукти:
•
Шампоани (продавани като „без-силикон + традиционни китайски билкови съставки“)
•
Продукти за измиване на тяло (бомби за вана с 45% ръст на износа през 2023 г.)
•
Ключови точки за продажба:
Екологично -опаковки (биоразградими материали) + разказване на аромати (ориенталски профили на аромати).
4.
Ниши и нововъзникващи категории (10% от общия износ)
•
Детски слънцезащитни продукти (трябва да отговарят на стандартите на ЕС за детска козметика)
•
Груминг за мъже (електрически самобръсначки + комплекти за грижа за кожата).
II. Основна дистрибуция на вътрешната верига за доставки
[Изображение]
III. Регулаторни изисквания на ЕС (ключови стъпки).
1.
Задължителни сертификати
•
CPNP уведомление: Всички козметични продукти трябва да предоставят информация за продукта (списъци на съставките, места за производство, подробности за отговорното лице (RP)) на Портала за уведомяване за козметични продукти (CPNP) на ЕС преди навлизане на пазара.
•
Съответстващо етикетиране:
•
Списъците на съставките трябва да следват номенклатурата на INCI (напр. „глицерин“ вместо „глицерол“).
•
Покажете дата „Най-добър до“ или икона-срок на годност.
•
Включете информация за RP (компания или агент, базиран в ЕС).
2.
Доклади от тестове: Необходимите тестове включват микробиологични тестове, тестове за тежки метали, тестове за консерванти и-алтернативни тестове върху животни.
3.
Допълнителни изисквания за специални категории:
•
Слънцезащитни продукти: SPF тест (ISO 24444) + UVA-PF тест.
•
Детска козметика: Допълнителна токсикологична оценка (съгласно EC 1223/2009 Приложение I).
•
Наноматериали: Индивидуални оценки на безопасността (напр. нано-титанов диоксид).
4.
Съответствие с околната среда:
•
Опаковка: Трябва да отговаря на EU 2018/852 (необходими са етикети за рециклиране).
•
Микропластмаса: Забранен от 2024 г. (трябва да се замени с естествени ексфолианти).
5.
Намаляване на риска:
•
Често срещани причини за връщане: Липса на етикетиране на алергени в списъците на съставките (напр. аромати, алкохол); липсващо етикетиране на нетното количество (трябва да включва както ml/g, така и унции).
IV. Истории на успеха
•
Хуаксизи: Преминал сертификат CPNP + ECARF (Европейски център за фондация за изследване на алергиите), постигайки 20 милиона евро продажби в Германия през 2023 г.
•
Фурдерма: Лиофилизираните маски за лице получиха органичен сертификат ECOCERT, на цена от 25 на кутия в ЕС (срещу 10 в Китай).
