Здравословната (функционална) храна е вид храна, която споделя характеристиките на общата храна и може да регулира човешките функции. Подходящо е за консумация от определени популации, но не и за целите на лечението на заболявания. Верига на доставки: Веригата на доставки включва научноизследователска и развойна дейност, одобрение и регистрация (OTC/Blue Hat) или подаване (функционални храни и т.н.), производство на суровини и здравословни продукти нагоре по веригата, дистрибуция по канали, търговия на дребно и други връзки.
Верига на стойността: Позиционирането на марката и маркетинговите канали са важни начини за повишаване на стойността на здравните продукти. Здравните продукти от среден до висок и висок клас имат висока стойност на марката. Поради факта, че обикновените здравословни продукти от среден клас/среден до висок клас принадлежат към индустрии с леко вземане на решения и къси вериги на стойността; Принадлежност към модела на стратегията на марката, движеща бизнес стратегията; Висококачествените/ценни здравни продукти принадлежат към индустрията със средни решения и средна стойностна верига и принадлежат към взаимно управлявания модел на стратегия на марката и продуктова стратегия. Ето защо здравословните продукти от среден до висок и висок клас трябва да обърнат повече внимание на марката и да създадат система за търговски успех, ориентирана към марката. Поради факта, че здравните продукти принадлежат към пазара на лимони, атрибутите на индустрията са висока брутна печалба, тежка марка и тежък маркетинг.
В същото време многоканалното е и необходим маркетингов метод за индустрията на здравни продукти. Здравните продукти принадлежат към категорията на продуктите „разнообразен избор+повтаряща се покупка“, които приоритизират избора на марка като основен фактор, след като определена марка бъде идентифицирана. Функцията за диверсификация се отнася до различните хранителни компоненти на продукта и разнообразните потребителски изисквания. От гледна точка на позиционирането на марката на пазара, здравните продукти се разделят главно на: международни професионални продукти с голяма марка (като Swisse, Nutrilite), сините шапки могат да популяризират тяхната ефективност, но не могат да преувеличат промоцията. Други: Храни с нови ресурси се отнасят за новоразработени, открити и въведени продукти в Китай, които нямат диетични навици, отговарят на основните хранителни изисквания и са нетоксични и безвредни за човешкото тяло, като лутеинови естери и Lactobacillus acidophilus. Той също така включва някои хранителни продукти, които са от същия произход като лекарството и храната, което означава повече от същия произход като лекарството и храната. Типове канали, включително онлайн електронна търговия и офлайн канали. Офлайн каналите включват аптеки на дребно, KA (големи супермаркети), болници, нови магазини на дребно и други.
